Zaawansowana segmentacja wieloczynnikowa

www.hkl.pl Segmentacja wieloczynnikowa polega na tworzeniu segmentów rynkowych przy jednoczesnym użyciu wielu zmiennych. Przykłady tego typu segmentacji zostały przedstawione już wcześniej, np. segmentacja geodemograficzna oparta na danych ze spisu ludności czy segmentacja według stylów życia wykorzystująca wiele zmiennych psychograficznych, Segmentacja wieloczynnikowa, z definicji kilku wy miarowa, pozwala na uzyskanie pełniejszego obrazu konsumenta niż segmentacja opierająca się na pojedynczych kryteriach podziału rynku.

Wielonarodowe przedsiębiorstwo farmaceutyczne zwykło się posługiwać w swoich działaniach rynkowych segmentacja geograficzną. Jednak wraz z pojawieniem się ograniczeń ustawowych odnośnie do budżetów sprzedaży w tej sferze zostało ono zmuszone do zmiany praktyk sprzedażowych wobec detalistów w kwestii tzw. leków etycznych (na receptę). Opracowało więc efektywniejszy, wieloczynnikowy sposób segmentacji odbiorców, opierając się przede wszystkim na zróżnicowanym podejściu lekarzy do przepisywania lekarstw. Zidentyfikowano w ten sposób trzy segmenty o klarownych implikacjach marketingowych. Klimatyzacja katowice