Segmentacja rynków międzynarodowych

pokrowiec samsung galaxy i9001 Niewiele przedsiębiorstw ma odpowiednie zasoby lub chęć do działania we wszystkich bądź przynajmniej w większości z ponad 170 państw istniejących na świecie. Chociaż niektóre wielkie firmy, jak Unilever czy Sony, sprzedają swoje produkty w ponad 100 krajach, to większość korporacji transnarodowych koncentruje się na niniejszej liczbie państw. Prowadzenie działalności w wielu krajach stawia przed przedsiębiorstwem nowe wyzwania. Poszczególne kraje świata — nawet te, które leżą blisko siebie — mogą być znacznie zróżnicowane pod względem gospodarczym, kulturowym lub politycznym. Z tego powodu, podobnie jak na rynkach wewnętrznych, firmy międzynarodowe muszą grupować swoje światowe rynki w segmenty o odrębnych potrzebach i zachowaniach.

Przedsiębiorstwa mogą dzielić rynki międzynarodowe za pomocą jednej zmiennej lub kombinacji kilku z nich. Mogą je m.in. podzielić według położenia geograficznego, grupując kraje w regiony, np. Europa Zachodnia, rejon Pacyfiku, Bliski Wschód, Afryka. W wielu regionach kraje stworzyły grupy rynków lub też strefy wolnego handlu, np. Unia Europejska, ASEAN (Stowarzyszenie Narodów Azji Południowo-Wschodniej) czy NAFTA (Północnoamerykański Układ Wolnego Handlu). Organizacje te ograniczają bariery handlowe między krajami-członkami, tworząc większe i bardziej homogeniczne rynki. Firmy Windykacyjne