Mierzalność i dostępność

allianz direct Wielkość segmentów, ich siła nabywcza i profile wymagają pomiaru. Niektóre zmienne segmentacji są pod tym względem kłopotliwe. Na przykład w Europie jest 30 min osób leworęcznych — liczba równa prawie wszystkim mieszkańcom Kanady — a mimo to niewiele firm traktuje je jako odrębny rynek docelowy. Podstawowym problemem w przypadku tego segmentu jest właśnie trudność związana z jego identyfikacją i pomiarem. Brakuje danych demograficznych na temat leworęcznych, a w badaniach prowadzonych przez agendy rządowe grupa ta nie jest uwzględniana. Prywatne firmy badań rynkowych dysponują stosami informacji statystycznych na temat innych segmentów demograficznych, ale akurat nie tego. Czy do wyodrębnionych segmentów rynku można efektywnie dotrzeć i je obsłużyć? Wiele jest tzw. osób ostro pijących, ale jedyne, co mają ze sobą wspólnego, to intensywne picie. Mieszkają we wszystkich krajach świata (no może poza paroma państwami islamskimi), są obojga płci, należą do większości grup wiekowych, dochodowych i innych. Gdyby nie to, że osoby z tej grupy mieszkają oraz robią zakupy w określonych miejscach, a także są odbiorcami określonych mediów, trudno byłoby do nich dotrzeć. lokaty on-line